Инцидент произошел в городе Дижон 29 сентября 2016 года. В магазин вошел молодой человек в темных очках и с шаром в руке для игры в петанк. Заявив, что явился за деньгами, клиент принялся крушить витрины стальным шариком. Между ударами крушитель сообщил, что компания Apple нарушает права европейских потребителей, а ему конкретно не вернула деньги за товар, не уточнив, какой именно.

Непонятно чем разгневанный покупатель, перед тем как разбить очередную витрину, проговаривал: «И знаете, что происходит? Вот что происходит!», и стальной шарик опускался на стекло. Таким образом дебошир разбил по крайней мере десяток смартфонов и ноутбук, пока в конце концов охрана не препроводила его к выходу, где молодого хулигана уже поджидала полиция.

Естественно, нашелся покупатель, который снял все это бесчинство на видео, которое на следующий день появилось в Twitter. За короткое время оно приобрело вирусный эффект: ролик ретвитнули более 10 тысяч пользователей, у него свыше 3,5 тысячи лайков.