Никакой желтизны. Маркетинговый миф гласит: цвета «Макдоналдс» — желтый и красный — выбраны неслучайно. Их не только хорошо видно в городе. Они же вызывают чувство дискомфорта у посетителя: чтобы долго не засиживались, столики нужно побыстрее освобождать. Впрочем красный из интерьеров со временем ушел. А желтый остался. Теперь и с ним прощаются, дабы избежать ассоциаций. Это нужно не нам, а головному офису. Возможно, чтобы отчитаться перед западной общественностью: «Посмотрите, это другие рестораны, мы к ним отношения не имеем». Часть вывесок уже демонтировали в Москве. Новые пока не установили. Очевидно, продумывают дизайн и выбирают название.

Новое имя. В Роспатент подали заявку на регистрацию сразу нескольких названий: «Свободная касса», «Весело и вкусно», «Тот самый» и «Только так». А еще закрепили новые доменные имена — названия сайтов. Сами интернет-страницы пока пустые. Тут целая стратегия: не только выбор имени, но и способ забить за собой популярные варианты на всякий случай. По поводу нового имени среди франшизников больше всего разногласий. Не все готовы менять вывеску. Хотя вариант «Весело и вкусно» уже превратили в мем «Невкусно и грустно», он, кажется, лучше предложений, которые публиковал Минпромторг. Ведомство собирало идеи в своих соцсетях. Самые популярные вариант обещалось передать новым владельцам. Среди них «Кафе Минутка», «Росбургер», «Рускотлета», «Быстроежка», «ZaЕшь» и «Бакинские вечера». — В идеале хотят сохранить первую часть названия «Мак». Чтобы совсем не терять узнаваемость. Но это сложно, поскольку McDonald’s владеет товарными знаками на разные комбинации с этой приставкой — «МакАвто», «МакКафе», — рассказал kp.ru собеседник из числа российского представительства компании.

«Все дело в соусе». «Макдоналдс» сохранить привычное меню и стандарты обслуживания — рассказал мэр Сергей Собянин во время выступления на конкурсе управленцев «Лидеры России» на прошлой неделе. Однако точь в точь не получится. Дело не в продуктах, а в пресловутых авторских правах и коммерческих секретах. Первые кандидаты на выбывание — бургеры «Бик Мак» и «Биг Тейсти». Во-первых, оба названия — товарные знаки, которые принадлежат корпорации. Во-вторых, в них используют соусы, рецепт которых является коммерческой тайной. Еще одной жертвой, вероятно, станет мороженое «МакФлури». Тут секретов производства нет. Но название опять же прочно ассоциируется с корпорацией, которая пытается усидеть на двух стульях. Гамбургеры, чизбургеры и их вариации останутся. Никуда не денутся наггетсы и картошка. Однако с учетом того, что «Бик Мак» и «Биг Тейсти» одни из фаворитов сети, можно предположить, что им придумают похожие замены. Кстати, одно время в сезонном меню «Мака» был бургер «Биф а-ля рус» на ржаном хлебе. Повод для еще одного возвращения?