«Черная пятница» традиционно считалась барометром настроений потребителей и здоровья экономики. И пусть продажи растут год от года, экономисты и социологи уже предрекают постепенный закат этого феномена.

Если год назад каждый второй американец (49%) собирался купить чего-нибудь со скидкой в «черную пятницу», то в этом сезоне таких лишь 38%, свидетельствуют опросы Ipsos. Опрошенные Aptos британцы говорят, что не ждут «черной пятницы» и следующего за ним «киберпонедельника», поскольку в большинстве своем (54%) не верят, что заявленные скидки будут предельно щедрыми. В прошлом году в «черную пятницу» средний размер скидки в мире достиг 50%. Это уже не драка до первой крови раз в году, а бесконечная изнурительная битва за выживание, жалуются продавцы.

Если в прошлом году за четыре дня с «черной пятницы» по «киберпонедельник» американцы выложили 20 млрд долларов, то в этом году китайский гигант интернет-торговли Alibaba продал товаров на половину этой суммы за первый час ноябрьской распродажи, а в целом оборот составил рекордные 30 млрд долларов. Невиданные скидки постепенно выбираются за пределы «черной пятницы». Магазины спешат в прямом смысле обогнать конкурентов и начинают ценовые войны задолго до распродаж конца ноября.