Угода з Authentic Brands Group відбудеться взимку 2022 року. Представники Adidas заявили, що продаж Reebok ніяк не відіб'ється на фінансових перспективах компанії або на цілях, які вона представила в п'ятирічній стратегії в березні. У 2006 році німецька компанія викупила Reebok за $3,8 млрд, щоб протистояти головному конкуренту на ринку товарів для спорту – американському Nike. Віддає же Adidas дочірній бренд набагато дешевше – за $2,5 млрд – оскільки більше в ньому не потребує.

Зазначається, що захопити ринок США вдалося не за рахунок Reebok, а завдяки колаборації зі знаменитостями – Бейонсе, Каньє Вестом, Фарреллом Вільямсом та іншими. З 2016 компанія Adidas працювала над зростанням показників Reebok. Тоді підрозділ почав приносити більше прибутку, але все одно сильно відставав від основного бренду. Однак з приходом пандемії Reebok знову став невигідним. Про намір продати компанію повідомлялося в лютому.

Authentic Brands Group належить понад 30 брендів різної спрямованості, серед яких Juicy Сouture і Forever 21. Серед акціонерів американської компанії інвестиційні фірми BlackRock і General Atlantic, а також власник торгових центрів Simon Property Group. Раніше повідомлялося, що у третьому кварталі 2020 року продажі Reebok впали на 7% та становили $488 млн, а у другому кварталі обсяги скоротилися на 44%. За інформацією Manager Magazin, гендиректор Adidas Каспер Рорстед сподівався продати Reebok приблизно за €2 млрд. Однак тепер вартість бренду, ймовірно, знизиться через падіння виторгу на тлі пандемії коронавірусу.